„Кај младите луѓе денес, нивните очи имаат многу висока резолуција.“
„Младите луѓе можат, треба и мораат да возат најкул и најзабавни автомобили токму сега.“
На 12 април, на Ноќта на брендот iCAR2024, д-р Су Џун, извршен директор на smartmi Technology и главен директор за производи на брендот iCAR, ја реорганизираше бренд-пропозицијата на iCAR. Кога на големото платно се појави маса со камери од неговата колекција, оваа прилично уникатна лична слика во „стилот на гикови“ се испреплетува со јадрото на брендот за да создаде резонанца што се спојува во едно.
На оваа бренд вечер, iCAR го разјасни своето позиционирање на брендот како „автомобил за млади луѓе“ и својата најнова визија за „правење одлични автомобили за млади луѓе со младо срце“. Новиот производ iCAR V23 беше истовремено претставен за да ги претстави новите дизајни, технологии и производи кои најавуваат надградби на брендот. Во исто време, брендот iCAR го претстави и X25, првиот модел од серијата X, дополнително демонстрирајќи го стратешкиот план на брендот за идната нова енергетска ера.
„Младост“, како основен клучен збор, е почетна точка на креативноста на брендот iCAR и се појавуваше постојано за нешто повеќе од два часа. Во својата бренд линија и производна понуда, iCAR покажува нов увид во младите луѓе.
01
Матрица на нов производ
Брендот iCAR е роден во април минатата година. Тоа е првиот нов енергетски бренд на CHERY и единствениот меѓу четирите главни брендови CHERY, EXEED, JETOUR и iCAR кој се фокусира на новата енергија.
Во февруари оваа година, официјално беше лансиран првиот автомобил на iCAR, iCAR 03. Официјалната водечка цена кога беше лансиран беше 109.800-169.800 јуани. Извонредните перформанси во однос на трошоците му овозможија на овој автомобил да добие пазарно признание за краток временски период. Податоците покажуваат дека еден месец по лансирањето, iCAR 03 добил нарачки за повеќе од 16.000 возила. Продажбата во март изнесуваше 5.487 возила, а продажбата во првите десет дена од април беше 2.113, што е зголемување од 81% во однос на месецот. Со воспоставувањето на имиџот на брендот, се очекува до мај оваа година, месечната продажба на iCAR 03 да надмине 10.000 единици.
Сепак, во сегашната жестока конкуренција во надворешната пазарна средина, iCAR се соочува и со предизвикот да се зацврсти и да се премине на следното ниво. На iCAR2024 Brand Night беа објавени вкупно 3 нови производи, насочени кон младиот пазар со „три стрели одеднаш“.
Како прв производ на брендот Shengwei, iCAR V23 е позициониран како „електричен урбан SUV во стил на теренски возила“. Надворешниот дизајн е полн со моќ и мода. Квадратната форма на кутија во стил на теренски возила оддава почит на класиците. Дизајнот со четири тркала и четири агли, ултракратките предни и задни преклопувања и големото меѓуоскино растојание внесуваат силен визуелен ефект; во исто време, обезбедуваат чувство на простор во автомобилот. Ултра големиот простор, ултра удобните седишта и „високопрофилната“ визија мултидимензионално го подобруваат искуството при возење.
Во однос на интелигенцијата, V23 исто така се покажува добро. Благодарение на интелигентното возење на ниво L2+ и примената на 8155 мејнстрим чип-компјутери за автомобили, корисниците лесно можат да ги сфатат условите на патот и да уживаат во задоволството од „патот“.
iCAR се надева дека V23 може прецизно да ги задоволи основните вредносни потреби на младите корисници со својот добар изглед, висок вкус, висок квалитет, супер практичност и сигурност, и да стане избор на „прв автомобил на младите“. Су Џун вети на прес-конференцијата дека iCAR, по надградбата на брендот, ќе продолжи да чекори напред по новата енергетска патека и на крајот ќе реализира „овозможување на сите да уживаат во задоволството од извонредната технологија“.
Покрај тоа, iCAR го претстави и X25, првиот модел од серијата X.
X25, позициониран како средно до големо MPV возило за теренски возила, е иновација на iCAR за идната нова енергетска ера. Неговиот дизајн на каросеријата ги комбинира класичните елементи за теренски возила со дизајн на еден автомобил, покажувајќи чувство на идна научна фантастика. Ослонувајќи се на техничките предности на новата енергетска платформа, X25 има подобра контрола и стабилност. Дизајнот на целосно рамен под овозможува транспарентен внатрешен простор и флексибилни комбинации на седишта за да се задоволат различните потреби за патување.
Во иднина, брендот iCAR ќе ги земе експлицитните потреби на корисниците како почетна точка и ќе продолжи да ја засилува основната вредност на корисниците, што конкретно се рефлектира во заедничкото создавање богата матрица на производи со своите серии 0, V и X. Меѓу нив, серијата 0 се фокусира на извонредна технологија и се стреми кон технолошка еднаквост; серијата V се одликува со теренски стил, нагласувајќи диференцијација, висок изглед и ултра-практичност; а серијата X е посветена на тоа да стане „нов вид автомобили со еден куб“.
02
Длабоко продлабочете се во „младите луѓе“ и создадете „нови видови“
Зад впечатливиот V23, личност која не може да се игнорира стои Су Џун, основачот и извршен директор на Zhimi. Неговиот нов идентитет е главен директор за планирање на производи на CHERY New Energy.
Во минатото, овој доктор на науки од Цингуа и универзитетски професор со искуство во индустриски дизајн решително одлучи да започне бизнис во странство и ја основа smartmiTechnology. Откако smartmiTechnology влезе во водечкиот камп на индустријата за паметни домови, потпирајќи се на својот силен производствен капацитет на производи со топла продажба и еколошкиот ланец на Xiaomi, Су Џун неочекувано се приклучи на бранот на автомобилската индустрија. Соработувајте со CHERY, интегрирајте се во брендот CHERY iCAR и започнете ново патување.
Кога повторно се појави пред сите, академскиот истражувачки дух сè уште остави јасни траги врз Су Џун. Многу глобални производи што се продаваат брзо, како што се прочистувачи на воздух и паметни тоалетни седишта од smartmiTechnology, му помогнаа да акумулира вредна способност за дефинирање на „жешки“ производи.
Од гледна точка на демонтирање, методологијата за топла продажба на Су Џун е пред сè длабоко разбирање и прецизно разбирање на основните потреби на корисниците за да се осигури дека производот може директно да ги реши најитните проблеми на корисниците.
Второ, избегнувајте прекумерно барање сложени функции, бидејќи тоа не само што ќе го одвлече вниманието од производот, ќе се меша во изборот на потрошувачите, туку и ќе ги зголеми трошоците, со што ќе влијае на пазарната конкурентност на производот.
Конечно, искористете ги целосно предностите на ресурсите на еколошкиот синџир на Xiaomi, фокусирајте се на создавање „супер единечни производи“, освојте го пазарот преку континуирани популарни производи и во тој процес продолжете да ги консолидирате врските со корисниците и да го зголемите влијанието на брендот.
Во автомобилската индустрија, оваа методологија сè уште има силно референтно значење.
Многу автомобилски компании сакаат да се прошират на пазарот на „млади луѓе“, но на крајот честопати не успеваат да заработат пари обложувајќи се на пазарот на „средна возраст“. Во минатото, некои производи за кои се тврдеше дека се „прв автомобил на младите луѓе“ во суштина беа намалени и намалени верзии на популарни производи кои се покажаа како популарни на „пазарот на средна возраст“.
Су Џун има прониклив увид дека потрагата по убави работи и водењето од детали е многу важна особина за младите луѓе. Со други зборови, дури и ако имате ограничен буџет, сепак ќе платите за убави работи.
Во врска со овој автомобил, Су Џун еднаш претстави:
„Прво на сите, категоријата треба да се фокусира на автомобили со добар простор и директно да ги исклучи неважните седани, спортски автомобили и други производи во производствената линија. Насоката на производот треба да биде кул, забавни и практични автомобили, со став на „стекнување пријатели“, користејќи експлозивни методи за градење автомобили за млади луѓе.“
„Второ, од гледна точка на изгледот, iCAR V23, како чисто електричен SUV кој се фокусира на теренски стил, има нов дизајнерски јазик кој комбинира ретро чувства со чувство за идна технологија.“
„Дополнително, од перспектива на деталите, како што се задниот простор и просторот човек-машина, се обидуваме да го зголемиме внатрешниот простор на автомобилот колку што е можно повеќе, така што автомобилот од А-класа може да го достигне просторот на Б-класа или Ц-класа, а целата положба на седење и контрола да имаат чувство на гордост и личност.“
До одреден степен, филозофијата на дизајнот на iCAR е комбинација од „собирање“ и „одземање“. Отстранете ги неважните функции и контролирајте ги трошоците. Направете дополнувања на клучните фактори и постигнете ја крајната цел.
03
„Големиот ЧЕРИ“ се здружува со CATL за да постигне „забрзување“
Стилот на оваа прес-конференција е сосема различен од стилот што го покажа CHERY на претходните прес-конференции. Д-р Су Џун, извршен директор на smartmiTechnology и главен директор за производи на брендот iCAR, и Џанг Хонгју, заменик-генерален директор на CHERY Automobile Co., Ltd. и генерален директор на одделот за брендот iCAR, се здружија за да го формираат „најсилниот CP“. Едниот е смирен, а другиот е страствен, носејќи мраз и судирот на оган и честите шеги предизвикаа публиката да вреска од изненадување.
Дури и Јин Тонгјуе, секретар на партијата и претседател на CHERY Holding Group, отворено рече дека таква прес-конференција никогаш порано не била одржана. iCAR стана полигон за тестирање за испробување и истражување на нови рути. Јин Тонгјуе дури рече: „iCAR е „нова специјална зона“ создадена од CHERY Group. Групацијата ќе вложи максимални напори за да го поддржи развојот на iCAR. Нема горна граница за инвестиции за да му се помогне на iCAR да влезе во првиот камп на новата енергија“.
За да ја постигне оваа цел, CHERY го забрзува истражувањето и развојот на технологијата, надоместувајќи ги своите недостатоци и развивајќи ги своите силни страни. Потпирајќи се на технолошкиот систем „Yaoguang 2025“, CHERY ќе инвестира не помалку од 100 милијарди јуани во следните пет години за изградба на повеќе од 300 лаборатории во Јаогуанг. Различни нови технологии континуирано се развиваат во основните технички области. Џанг Хонгју, заменик-генерален директор на CHERY Automobile Co., Ltd. и генерален директор на брендот iCAR, рече дека силните технички резерви на CHERY се како ковчег со богатство со сè што ви треба.
Во моментов, iCAR 03 ја заврши својата прва надградба OTA. Брзото NOA, мемориското паркирање на вкрстено ниво и други функции сега се целосно „достапни“. Усвојува чисто визуелен пат, има водечка технологија и е прифатлив, што го прави прв избор во овој ценовен опсег. Покрај тоа, iCAR може континуирано итеративни да го надградува електричниот погон на сите четири тркала преку технички средства како што се надградби на софтверот и одвојување на предната и задната оска, што го прави возењето пофлексибилно и поинтересно.
На прес-конференцијата, CHERY објави и стратешка соработка со CATL, глобален лидер во нови енергетски батерии. Двете страни дополнително ќе ја зајакнат соработката во технологијата и капиталот за заеднички да го промовираат растот на брендот iCAR. Зенг Јукун, претседател и генерален директор на CATL, изјави дека CATL ќе обезбеди моќни иновативни енергетски гаранции и најнапредни иновативни енергетски решенија за брендот iCAR.
Како лидер во индустријата за батерии, CATL има напредна технологија за батерии и производствени капацитети. Од техничка перспектива, соработката меѓу двете страни ќе ѝ помогне на CHERY да го забрза надградувањето и замената на клучните технолошки области и да ја зголеми конкурентноста на пазарот на своите производи. Од перспектива на индустрискиот синџир, соработката со CATL ќе ѝ помогне и на CHERY да го стабилизира својот синџир на снабдување, да ги намали трошоците за набавка и да ја подобри ефикасноста на производството.
Време на објавување: 26 април 2024 година