Забрзување на технолошките итерации и потрошувачите„дилеми при изборот
Во ново енергетско возилопазар, брзината на технолошката итерација е
извонредно. Брзата примена на интелигентни технологии како што се LiDAR и Urban NOA (Навигација со помош на возење) им овозможи на потрошувачите невидено искуство со автомобил. Сепак, ова брзо технолошко ажурирање донесе и значителни проблеми. Многу потрошувачи открија дека моделот што го купиле бил заменет кратко време по купувањето на автомобилот, па дури и хардверската конфигурација и функциите на новиот модел биле некомпатибилни со него.
Овој феномен ги натера потрошувачите да западнат во вознемиреност од „купување ново значи старо“. Соочени со чести ажурирања на моделите во рок од една година, потрошувачите мора да земат предвид повеќе фактори при купување автомобил, вклучувајќи перформанси, безбедност, постпродажна услуга итн. За разлика од импровизираната логика на купување на брзорастечките стоки за широка потрошувачка, високата цена и сложеното донесување одлуки за возилата со нова енергија ги прават потрошувачите повнимателни при купување автомобил. Иако пазарот е полн со разни нови технологии и нови функции, потрошувачите честопати се чувствуваат изгубено кога се соочуваат со овие избори.
Засилена конкуренција и губење на диференцијацијата
Конкуренцијата на пазарот на возила на нова енергија станува сè пожестока. Со цел да го освојат пазарниот удел, големите производители на автомобили лансираа нови модели и нови технологии. Сепак, оваа практика на диференцијација заради диференцијација честопати води до засилена хомогена конкуренција. Многу брендови немаат значителни откритија во технологијата, но ги привлекуваат потрошувачите преку маркетинг методи и разлики во деталите.
Во контекст на трансформацијата на формите на моќност, механичките својства на автомобилите постепено ослабнаа, а примената на паметен хардвер стана нов фокус на конкуренцијата. Иако технолошкиот напредок навистина ја промовираше итерацијата на производите, кога на пазарот се појавуваат голем број слични технички решенија, изборот на потрошувачите стана потежок. Границите меѓу брендовите се нејасни и на потрошувачите им е тешко да најдат производи што навистина ги задоволуваат нивните потреби при купување автомобил.
Овој феномен не само што го одразува препознавањето на зрелите решенија од страна на пазарот, туку го разоткрива и недостатокот на иновации кај некои компании. Соочени со хомогенизиран пазар, вознемиреноста на потрошувачите станува сè поочигледна. Тие се желни да пронајдат ново енергетско возило кое навистина ги задоволува нивните потреби, наместо да се изгубат во сложените избори.
Портрет на потрошувачите: границата помеѓу брзопроизводливите потрошувачки добра и трајните добра
Иако новите енергетски возила покажуваат тренд на „брзорастечки потрошувачки добра“ во однос на технолошката итерација и маркетинг, за повеќето потрошувачи, автомобилите сè уште се траен производ. Според податоците од Националното биро за статистика, расположливиот приход по глава на жител на жителите во Кина ќе биде 41.314 јуани во 2024 година, а средниот годишен приход на домаќинствата ќе биде околу 90.900 јуани. Во таков економски контекст, очигледно е невозможно да се донесе одлука за купување автомобил толку лесно како што е донесена одлука за купување брзорастечки потрошувачки производ.
За групите со високи приходи, новите енергетски возила може да се сметаат за „брзорастечки потрошувачки производ“ и тие имаат поголема веројатност да ја прифатат брзата итерација на новите технологии и новите модели. Сепак, за повеќето обични семејства, купувањето автомобил сè уште бара добро осмислен процес на донесување одлуки. При купување автомобил, потрошувачите честопати обрнуваат внимание на повеќе фактори како што се брендот, перформансите и конфигурацијата, стремејќи се да го направат најдобриот избор во рамките на ограничен буџет.
Во овој случај, позиционирањето на пазарот на возилата со нова енергија е особено важно. Автомобилските компании треба да ги разјаснат своите целни групи на потрошувачи и да обезбедат производи што навистина ги задоволуваат потребите на потрошувачите, наместо слепо да се стремат кон технолошки надградби. Само на овој начин можат да се истакнат во жестоката конкуренција на пазарот и да ја добијат довербата и поддршката на потрошувачите.
Брзиот развој на пазарот на возила на нова енергија донесе технолошки напредок, но исто така предизвика и вознемиреност кај потрошувачите. Соочени со честите ажурирања на моделите и хомогената конкуренција, потрошувачите треба да одржуваат јасно разбирање и да донесуваат рационални одлуки за купување автомобили. Производителите на автомобили треба да најдат рамнотежа помеѓу технолошките иновации и потребите на корисниците и да обезбедат производи што навистина ги задоволуваат барањата на пазарот. Само на овој начин возилата на нова енергија навистина можат да ја постигнат трансформацијата од трајни добра во брзодвижечки потрошувачки добра во идниот развој.
Е-пошта:edautogroup@hotmail.com
Телефон / WhatsApp:+8613299020000
Време на објавување: 30 јули 2025 година