SAIC-GM-Wulingпокажа извонредна издржливост. Според извештаите, глобалната продажба значително се зголемила во октомври 2023 година, достигнувајќи 179.000 возила, што претставува зголемување од 42,1% на годишно ниво. Оваа импресивна изведба доведе до кумулативна продажба од јануари до октомври на 1,221 милиони возила, што ја прави единствената компанија во групата SAIC која ја надмина границата од 1 милион возила оваа година. Сепак, и покрај ова достигнување, компанијата сè уште се соочува со предизвикот да ја задржи својата позиција на лидер во автомобилската индустрија, особено кога се стреми да ја врати својата позиција како прв кинески производител кој продава повеќе од 2 милиони возила годишно.
Претседателот на SAIC Group Jia Jianxu изнесе јасна визија за иднината на SAIC-GM-Wuling, нагласувајќи ја потребата да се одржи нагорниот моментум во однос на развојот на брендот, стратегијата за цени и профитните маржи. На неодамнешниот состанок на кадри во средината на годината, Џија Јуетинг побара од тимот да се фокусира на подобрување на имиџот на брендот и квалитетот на производот. „Подобрувањето на брендот, зголемувањето на цената на велосипедите, зголемувањето на профитот ќе се појават“, рече тој. Повикот за акција одразува поширока стратегија за зголемување на пазарниот удел и конкурентноста на компанијата во сè попреполната автомобилска индустрија.
Најновиот митинг на Центарот за маркетинг на производи, одржан на 1 ноември, дополнително ја нагласи оваа посветеност на растот. Во борбениот извик „Ајде! Ајде! Ајде!“, тимот и дилерите се инспирирани да се стремат кон поголем успех во 2024 година. Зависност од ниските цени на нафтата. Оддалечување од возилата со ниска цена и низок квалитет кон поразновидна и премиум гама на производи. Компанијата признава дека за да постигне одржлив раст, мора да се оддалечи од минатото и да прифати иднина која се карактеризира со иновации и квалитет.
Како дел од оваа трансформација, SAIC-GM-Wuling ја лансираше глобалната сребрена етикета за да ја подобри привлечноста на брендот и влијанието на пазарот. Овој потег има за цел да ја надополни постоечката Wuling Red Label, да создаде синергии и да и овозможи на компанијата да се грижи за пошироката публика. Фокусот на Silver Label на персонализација и производи со висок квалитет даде позитивни резултати, при што продажбата достигна 94.995 единици само во октомври, што претставува повеќе од половина од вкупната продажба на компанијата. Ова означува значителна промена, бидејќи сребрената етикета нуди 1,6 пати поголема ефикасност од традиционалната Црвена етикета, која првенствено ги претставува комерцијалните микроавтомобили.
Покрај домашниот успех, SAIC-GM-Wuling, исто така, постигна голем напредок во проширувањето на својот меѓународен бизнис. Во октомври компанијата извезла 19.629 комплетни возила, што е зголемување од 35,5% на годишно ниво. Растот на извозот ја покажува посветеноста на компанијата за истражување на прекуокеанските пазари и дополнително зацврстување на својата позиција како глобален играч во автомобилската индустрија. Трансформацијата на Вулинг, познат како „Кралот на микро автомобилите“, не е само зголемување на продажбата, туку и негова сопствена трансформација. Исто така, вклучува редефинирање на имиџот на брендот и проширување на палетата на производи за да се задоволат различните потреби на потрошувачите.
Гледајќи во иднината, Jia Jianxu предложи SAIC-GM-Wuling да се фокусира на три клучни области: подобрување на брендот, зголемување на цената на велосипедот и подобрување на квалитетот на производот. Стратешкото репозиционирање на брендот Baojun кон возила со нова енергија е во сржта на оваа визија. Со креирање на матрицата на производи со црвена и сина ознака на Wuling, комерцијалните возила и патничките автомобили ќе нацртаат нов план за нагорен развој.
Лансирањето на матрицата на производи „Сребрена етикета“ ја збогати производната линија на Wuling, опфаќајќи хибридни, чисто електрични возила и возила на гориво. Тие вклучуваат мини автомобил MINIEV, MPV со шест седишта Capgemini и други модели, со цени до 149.800 јуани. Со создавање висококвалитетна матрица на производи и зајакнување на влијанието на брендот, SAIC-GM-Wuling се очекува значително да ги подобри своите профитни перформанси.
Сепак, додека компанијата тргнува на ова амбициозно патување, таа мора да остане прилагодлива на барањата на пазарот и да ги искористи постоечките сили. И покрај континуираниот раст, Wuling одржува силна позиција во сегментот на мини автомобили, со продажба на комерцијални модели што се очекува да достигне 639.681 единици во 2023 година, што претставува повеќе од 45% од вкупната продажба. Имено, мини автомобилите продолжуваат да доминираат на пазарот. Wuling е рангирана на прво место во уделот на пазарот на мини автомобили 12 последователни години и на прво место во уделот на пазарот на мини патнички автомобили 18 последователни години.
Накратко, неодамнешните продажни перформанси и стратешките иницијативи на SAIC-GM-Wuling ги одразуваат решителните напори на SAIC-GM-Wuling да го редефинира својот бренд и портфолио на производи во услови на променлива динамика на пазарот. Додека кинеските производители на нови енергетски возила продолжуваат да иновираат и да се прилагодуваат, SAIC-GM-Wuling е на чело на оваа трансформација, посветена на постигнување на целите за паметен и зелен развој и се стреми да достигне нови височини на глобалниот автомобилски пазар.
Време на објавување: Ноември-12-2024 година