SAIC-GM-WILLINGдемонстрираше извонредна еластичност. Според извештаите, глобалната продажба значително се зголеми во октомври 2023 година, достигнувајќи 179.000 возила, зголемување од година во година од 42,1%. Овој импресивен перформанс предизвика кумулативна продажба од јануари до октомври до 1,221 милиони возила, што ја прави единствената компанија во рамките на групата SAIC што ја прекина ознаката на возилото од 1 милион оваа година. Сепак, и покрај ова достигнување, компанијата сè уште се соочува со предизвик да ја задржи својата позиција како лидер на автомобилската индустрија, особено затоа што се обидува да ја врати својата позиција како прв кинески производител кој продава повеќе од 2 милиони возила на годишно ниво.
Претседателот на Групацијата Саик, iaиа ianианкс, изнесе јасен вид за иднината на SAIC-GM-Wuling, потенцирајќи ја потребата за одржување нагорен интензитет во однос на развојот на брендот, стратегијата за цени и маргините на профитот. На неодамнешната средба во средната година на кадри, iaиа Јутинг побара од тимот да се фокусира на подобрување на имиџот на брендот и квалитетот на производот. „Подобрување на марката, зголемување на цената на велосипедите, зголемувањето на профитот ќе се појави“, рече тој. Повикот за акција рефлектира поширока стратегија за зголемување на пазарот на компанијата и конкурентност во сè повеќе преполната автомобилска индустрија.
Најновиот митинг на Центарот за маркетинг на производи, што се одржа на 1 ноември, дополнително ја истакна оваа заложба за раст. Во борбениот плач на „Ајде! Ајде! Ајде! Зависност од ниски цени на нафтата. Се оддалечува од нискобуџетни, ниско-квалитетни возила во поразновидна и премија постава на производи. Компанијата признава дека за да постигне одржлив раст, таа мора да се оддалечи од минатото и да прифати иднина карактеризирана со иновации и квалитет.
Како дел од оваа трансформација, SAIC-GM-Wuling ја лансираше глобалната сребрена етикета за подобрување на привлечноста на брендот и влијанието на пазарот. Овој потег е насочен кон надополнување на постојната црвена етикета на Wuling, создавање синергии и allowing дозволува на компанијата да се грижи за пошироката публика. Фокусот на Сребрена етикета на персонализација и висококвалитетни производи даде позитивни резултати, при што продажбата достигна 94.995 единици само во октомври, што претставува повеќе од половина од вкупната продажба на компанијата. Ова означува значителна промена, бидејќи сребрената етикета нуди 1,6 пати поголема од перформансите на традиционалната црвена етикета, која првенствено претставува комерцијални микрокари.
Покрај својот домашен успех, SAIC-GM-Wuling исто така постигна голем напредок во проширувањето на својот меѓународен бизнис. Во октомври, компанијата извезува 19.629 комплетни возила, годишно зголемување од 35,5%. Растот на извозот ја демонстрира посветеноста на компанијата за истражување на прекуокеанските пазари и понатаму да ја зацементира својата позиција како глобален играч во автомобилската индустрија. Трансформацијата на Вулинг, позната како „крал на микро автомобили“, не е само зголемување на продажбата, туку и сопствена трансформација. Исто така, вклучува редефинирање на сликата на брендот и проширување на опсегот на производи за да се задоволат различните потреби на потрошувачите.
Гледајќи во иднината, iaиа ianианксу предложи SAIC-GM-Wuling да се фокусира на три клучни области: подобрување на брендот, зголемување на цената на велосипедот и подобрување на квалитетот на производот. Стратешкото репозиционирање на брендот Бајон кон нови енергетски возила е во суштината на оваа визија. Со создавање на црвена етикета на Вулинг и Матрикс на производи со сина етикета, и комерцијалните возила и патничките автомобили ќе нацртаат нов план за нагорен развој.
Лансирањето на матрицата за производи од сребрена етикета ја збогати производот на Wuling, покривајќи хибридни, чисти електрични и возила со погон на гориво. Овие вклучуваат Minicar Miniev, MPV Capgemini со шест места и други модели, со цени дури 149.800 јуани. Со создавање на висококвалитетна матрица на производи и подобрување на влијанието на брендот, SAIC-GM-Wuling се очекува значително да ги подобри своите профитни перформанси.
Како и да е, како што компанијата тргнува на ова амбициозно патување, таа мора да остане прилагодлива на барањата на пазарот и да ги искористи постојните јаки страни. И покрај континуираниот раст, Волинг одржува силна позиција во сегментот на мини автомобили, со продажба на комерцијални модели што се очекува да достигне 639.681 единици во 2023 година, што претставува повеќе од 45% од вкупната продажба. Имено, миникарите продолжуваат да доминираат на пазарот. Волинг се рангираше на првото место во уделот на пазарот на мини автомобили за 12 последователни години и се најде на прво место во мини -уделот на пазарот на автомобили во мини за 18 последователни години.
Накратко, неодамнешните перформанси на продажбата на SAIC-GM-Wuling и стратешките иницијативи ги одразуваат утврдените напори на SAIC-GM-Wuling за редефинирање на својот бренд и портфолио на производи во однос на промена на динамиката на пазарот. Бидејќи новите производители на енергетски возила во Кина продолжуваат да иновираат и се прилагодуваат, SAIC-GM-Wiling е во првите редови на оваа трансформација, посветена на постигнување на целите на паметниот и зелениот развој и се обидува да достигне нови височини на глобалниот автомобилски пазар.
Време на објавување: ноември-12-2024 година