SAIC-GM-Wulingпокажа извонредна отпорност. Според извештаите, глобалната продажба значително се зголеми во октомври 2023 година, достигнувајќи 179.000 возила, што е зголемување од 42,1% во однос на претходната година. Овие импресивни перформанси ја зголемија кумулативната продажба од јануари до октомври на 1,221 милиони возила, што ја прави единствената компанија во рамките на SAIC Group што ја проби границата од 1 милион возила оваа година. Сепак, и покрај ова достигнување, компанијата сè уште се соочува со предизвикот да ја задржи својата позиција како лидер во автомобилската индустрија, особено додека се стреми да ја врати својата позиција како прв кинески производител што продава повеќе од 2 милиони возила годишно.
Претседателот на SAIC Group, Џиа Џиансу, изнесе јасна визија за иднината на SAIC-GM-Wuling, нагласувајќи ја потребата од одржување на растечкиот моментум во однос на развојот на брендот, стратегијата за цени и маржите на профит. На неодамнешниот состанок на кадрите на средина од годината, Џиа Јуетинг побара од тимот да се фокусира на подобрување на имиџот на брендот и квалитетот на производот. „Подобрувањето на брендот, зголемувањето на цената на мотоциклите, зголемувањето на профитот, сето тоа ќе се случи“, рече тој. Повикот за акција одразува поширока стратегија за зголемување на пазарниот удел и конкурентноста на компанијата во сè попреполната автомобилска индустрија.
Најновиот митинг за охрабрување на Центарот за маркетинг на производи, одржан на 1 ноември, дополнително ја нагласи оваа посветеност на растот. Во борбениот повик „Ајде! Ајде! Ајде!“, тимот и дилерите се инспирирани да се стремат кон поголем успех во 2024 година. Колективните напори се клучни за SAIC-GM-Wuling да се ослободат од оковите на историјата. Зависност од ниските цени на нафтата. Отстапување од нискобуџетните и нискоквалитетните возила кон поразновидна и премиум линија на производи. Компанијата препознава дека за да постигне одржлив раст, мора да се оддалечи од минатото и да прифати иднина карактеризирана со иновации и квалитет.
Како дел од оваа трансформација, SAIC-GM-Wuling ја лансираше глобалната сребрена етикета за да го подобри привлечноста на брендот и влијанието на пазарот. Целта на овој потег е да се надополни постоечката црвена етикета Wuling, создавајќи синергии и овозможувајќи ѝ на компанијата да се погрижи за поширока публика. Фокусот на Silver Label на персонализација и висококвалитетни производи даде позитивни резултати, при што продажбата достигна 94.995 единици само во октомври, што претставува повеќе од половина од вкупната продажба на компанијата. Ова претставува значајна промена, бидејќи Silver Label нуди 1,6 пати подобри перформанси од традиционалната црвена етикета, која првенствено ги претставува комерцијалните микроавтомобили.
Покрај домашниот успех, SAIC-GM-Wuling постигна голем напредок и во проширувањето на својот меѓународен бизнис. Во октомври, компанијата извезе 19.629 комплетни возила, што е зголемување од 35,5% во однос на претходната година. Растот на извозот ја покажува посветеноста на компанијата за истражување на странските пазари и дополнително зацврстување на својата позиција како глобален играч во автомобилската индустрија. Трансформацијата на Wuling, позната како „Крал на микро автомобили“, не е само зголемување на продажбата, туку и нејзина сопствена трансформација. Таа, исто така, вклучува редефинирање на имиџот на брендот и проширување на асортиманот на производи за да се задоволат разновидните потреби на потрошувачите.
Гледајќи кон иднината, Џиа Џиансу предложи SAIC-GM-Wuling да се фокусира на три клучни области: подобрување на брендот, зголемување на цената на велосипедите и подобрување на квалитетот на производот. Стратешкото репозиционирање на брендот Baojun кон нови енергетски возила е во сржта на оваа визија. Со креирање на матрицата на производи со црвена етикета и сина етикета на Wuling, и комерцијалните возила и патничките автомобили ќе нацртаат нов план за нагорен развој.
Лансирањето на матрицата на производи Silver Label ја збогати производствената линија на Wuling, опфаќајќи хибридни, чисто електрични и возила на гориво. Тие вклучуваат мини автомобил MINIEV, MPV со шест седишта Capgemini и други модели, со цени високи до 149.800 јуани. Со создавање матрица на производи со висок квалитет и зголемување на влијанието на брендот, се очекува SAIC-GM-Wuling значително да ги подобри своите профитни перформанси.
Сепак, додека компанијата се впушта во ова амбициозно патување, таа мора да остане прилагодлива на барањата на пазарот и да ги искористи постојните силни страни. И покрај континуираниот раст, Wuling одржува силна позиција во сегментот на мини автомобили, при што се очекува продажбата на комерцијални модели да достигне 639.681 единици во 2023 година, што претставува повеќе од 45% од вкупната продажба. Имено, мини автомобилите продолжуваат да доминираат на пазарот. Wuling е рангиран на прво место по удел на пазарот на мини автомобили 12 години по ред и на прво место по удел на пазарот на мини патнички автомобили 18 години по ред.
Накратко, неодамнешните продажни перформанси и стратешките иницијативи на SAIC-GM-Wuling ги одразуваат решителните напори на SAIC-GM-Wuling да го редефинира својот бренд и портфолио на производи во услови на променлива динамика на пазарот. Додека кинеските производители на нови енергетски возила продолжуваат да воведуваат иновации и да се адаптираат, SAIC-GM-Wuling е на чело на оваа трансформација, посветена на постигнување на целите за паметен и зелен развој и се стреми да достигне нови височини на глобалниот автомобилски пазар.
Време на објавување: 12 ноември 2024 година